高端品牌开展电子商务只是浮云？

　　提及电子商务焦点装修家居网，人们总是情不自禁的与“中低端”定位联系在一起。但在互联网发展日臻成熟的今天，这一观点似乎已被颠覆。在服装、化妆品领域，习惯于在时尚杂志做广告，在大商场设专柜销售，以示货真价实的高端品牌甚至是奢侈品，也开始频频现身电子商务平台。

　　作为起步“慢”半拍的家居行业，亦有越来越多企业“触网”，其间不乏一些高端品牌的身影。但毕竟国内仍处于摸索期，很多尚未投身电子商务的企业都有着同样的疑虑：高端品牌是否适合做电子商务。这一话题，引起家居业内普遍关注，并渐成两大派系。以依诺维绅总裁杨建伟为首的“乐观派”，搬出亲身经历证明高端品牌做电子商务不是浮云;而以静林软木地板总经理刘宣(点击进入刘宣搜狐官方微博)为首的“谨慎派”则认为大品牌做电子商务做不好就是给自己传统渠道挖坑。两派观点鲜明home.focus.cn，并引发新一轮“电子商务”大战。

　　乐观派：高端品牌做电子商务并非浮云

　　继吉利、宝马、奥迪、沃尔沃、北京现代等汽车品牌陆续 “触网”后，超级跑车兰博基尼日前宣布进驻淘宝商城。此消息一经公布，嗅觉灵敏的家居企业似乎也扑捉到商机。东易日盛装饰公司董事长陈辉搜狐微博感叹，“兰博基尼入驻淘宝商场仅四天，就有8000多网友纷纷体验了一掷千金购豪车的爽快，虽然目前显示付款笔数为0，但在网上的讨论传播热潮已经形成。”在他看来，“谁说奢侈品不能做电商，单算这营销帐，这淘宝和兰博基尼绝对是赚翻了啊。”

　　兰博基尼入驻淘宝商城，向世人宣布奢侈品也可以用电子商务来销售。或许消费者会认为跑车与家居产品并不完全一样，名车能够入驻并不代表家居业高端品牌就能做好电子商务。针对这一问题，来自丹麦的高端品牌——依诺维绅总裁杨建伟极具发言权。在他看来，依诺维绅网站销售成功案例就是最好的证明。

【责任编辑：徐双凤】