模仿成风原创产品何出何从引发行业深思

发布时间：2012-02-21 14:58 来源：亚太卫浴网　作者：胡瑞

提要： 目前陶瓷卫浴行业存在一个怪现象，单一家企业推出的新品是很难在行业中取得突围，新品需要众多企业共同推广才能形成行业的风向潮流。

　　目前陶瓷卫浴行业存在一个怪现象，单一家企业推出的新品是很难在行业中取得突围，新品需要众多企业共同推广才能形成行业的风向潮流。

　　例如东鹏的金花米黄，经过陶瓷卫浴行业的广泛模仿，成就当时陶瓷卫浴行业“一片黄”的奇景;欧神诺陶瓷卫浴的普拉提也是经过行业的模仿洗礼后，连私抛厂的品牌名称也要改成“普拉提”来顺应潮流;而简一陶瓷卫浴的大理石在2009年推出后更被疯狂模仿，导致全抛釉大理石已为行业广泛关注，简一陶瓷卫浴在2009年的整体销量同比提升了将近50%。

　　虽然说产品创新的陶瓷卫浴企业在仿冒的大潮中是受害者，但这些企业既是受害者，又是获益者。受害的是产品的利润空间被挤压了，但收益的是产品的销量得到了较大的提升。宏宇陶瓷卫浴市场总监王勇认为，别人对你的产品进行仿冒是证明了你的产品做得好，产品质量过硬，而且换个角度去思考，别人模仿也是变相帮其进行宣传推广，这对于产品的销量更有促进作用。王勇同时表示，目前陶瓷卫浴企业的竞争已经由原来的产品竞争发展到服务的竞争，服务的差异化才是企业竞争的核心，因此，只要把服务做好，创新产品的利润空间同样不会因为仿冒而受到太大的波动。

　　陶瓷卫浴产品的模仿是目前模仿行业中最为猖狂的，原创产品不出两个星期，模仿产品已经出现在别人的展厅中，让消费者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原创，这让原创企业很受伤。除了产品原创的问题外，最要命的是产品价格、产品声誉、产品销售等众多因素统统受到抄袭仿冒产品的影响，导致原创企业不但得不到应有的回报，反而还为别人提供丰厚的嫁妆。原创产品的何去何从引发陶瓷卫浴行业的深思。

【责任编辑：邹葵芝】